Estratégias inovadoras, impacto social e tecnologia: o que esperar do marketing em 2025
2025 promete trazer transformações significativas para o universo do marketing impulsionadas pela tecnologia, pelas mudanças no comportamento do consumidor e por novas demandas sociais. Segundo o estudo Marketing Trends da Kantar, temas como inteligência artificial generativa, sustentabilidade e live-commerce despontam como os principais motores dessa revolução. Mas por que as tendências de marketing para 2025 importam?
De acordo com a pesquisa, empresas que adotam práticas inovadoras e responsáveis estão ganhando a preferência do público, um reflexo de um público cada vez mais atento à confiabilidade, à diversidade e ao impacto social das marcas que consomem. Em um cenário onde 31% dos brasileiros já demonstram preocupação com conteúdos gerados por IA e 70% esperam que as marcas sejam ativas na criação de uma sociedade mais justa, alinhar estratégias a essas expectativas será essencial para se destacar no mercado.
Confira, a seguir, as principais tendências de marketing para 2025 que podem transformar o posicionamento das marcas e criar novas oportunidades para quem deseja se antecipar às demandas do futuro.
Tendências de marketing para 2025: o que esperar para o próximo ano
Segundo o levantamento, dentre as tendências de marketing para 2025, a preocupação com a transparência e a segurança no uso de IA generativa será uma das mais importantes. Além disso, questões como sustentabilidade, inclusão e novas formas de engajar o público em redes sociais também devem estar no radar das empresas que querem crescer em um mercado competitivo.
Confira as sete tendências de marketing para 2025 que prometem transformar o setor:
1- Segurança em primeiro plano com a IA generativa
A ascensão da inteligência artificial generativa trouxe inovações, mas também levantou preocupações. No Brasil, 31% dos consumidores já demonstram desconforto com anúncios criados por IA. Para 2025, as marcas precisarão garantir que suas ferramentas e dados sejam confiáveis, priorizando transparência e relevância em suas campanhas.
2- Sustentabilidade como pilar do marketing
Sustentabilidade não será apenas um tema complementar, mas uma parte central das estratégias de marketing. O estudo Kantar BrandZ Global mostrou que ações sustentáveis agregaram mais de R$ 1,1 trilhão ao valor das maiores marcas do mundo. Integrar essas práticas aos produtos e serviços será uma exigência dos consumidores.
3- Inclusão: um diferencial estratégico
Inclusão continuará entre as tendências de marketing para 2025. Marcas que negligenciam a inclusão enfrentam perdas financeiras significativas. Estima-se que a falta de atenção às comunidades LGBTQIAP+, mulheres, pessoas negras e com deficiência pode representar um impacto de R$ 1,9 trilhão. No próximo ano, abraçar a diversidade será um imperativo para crescimento e relevância.
4- Redes sociais precisam recapturar atenção
Após anos de uso intenso, as redes sociais enfrentam um declínio no engajamento. É o que mostra as tendências de marketing para 2025. Marcas terão que investir em anúncios mais criativos e personalizados, priorizando qualidade sobre quantidade. Plataformas que proporcionarem interações mais significativas com o público, sairão na frente.
5- Estratégias de vídeo mais complexas
Com o aumento dos formatos de vídeo e a diversificação de plataformas, as marcas precisarão refinar suas estratégias. Cada canal exige abordagens específicas, e compreender essas nuances será essencial para alocar investimentos de forma eficiente e atrair diferentes públicos.
6- Live-commerce como força crescente
Inspirado pelo sucesso na China, o live-commerce se consolida como um dos canais mais promissores dentre as tendências de marketing para 2025. A combinação de entretenimento e vendas ao vivo pode impulsionar negócios em diversos setores, oferecendo uma experiência dinâmica e interativa para os consumidores.
7- Comunidades de criadores em ascensão
Criadores de conteúdo continuarão a ser peças-chave para o marketing. Marcas que souberem colaborar com esses influenciadores, aproveitando sua expertise e conexão com comunidades específicas, conseguirão maior engajamento e resultados expressivos.
No próximo ano, o marketing será marcado pela convergência entre tecnologia, criatividade e impacto social. Empresas que adotarem uma abordagem inovadora e alinhada aos valores dos consumidores terão mais chances de se destacar. As tendências de marketing para 2025 apontadas pela Kantar oferecem um guia para profissionais que desejam antecipar movimentos do mercado e transformar desafios em oportunidades.
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