Influenciadores incentivam uma vida com menos lixo. Novas marcas surgem vendendo produtos biodegradáveis. Artistas criam a partir de material ecológico. Ativistas saem nas ruas e nas mídias clamando por mudanças. Investidores priorizam negócios com iniciativas sustentáveis. Está claro: falar de tendências ESG (Enviromental, Social and Governance) não é mais novidade. Mas com tantas mudanças latentes no assunto, é preciso ficar atento para se manter um passo à frente e ser agente das transformações.
À medida que as questões ambientais e sociais continuam a ganhar destaque na agenda global, as empresas estão percebendo cada vez mais a importância de adotar práticas ESG para atender às expectativas dos investidores, clientes e reguladores. De acordo com uma pesquisa recente da consultoria global McKinsey & Company, 79% dos executivos entrevistados acreditam que a sustentabilidade está se tornando cada vez mais importante para seus negócios.
Além disso, na pesquisa Pesquisa Global de Gestão de Riscos de Terceiros promovida pela Deloitte, 69% dos disseram considerar que os responsáveis pelos riscos ESG têm uma forte compreensão de contexto de negócios, estratégia e objetivos que ancoram a sua gestão eficaz.
Neste texto, exploraremos as tendências ESG que ganharão destaque ainda em 2023 e traremos insights de como as empresas podem se preparar para elas.
Mas, primeiro, o que é ESG?
Se ainda tem aquela pulga atrás da orelha sobre tudo o que essa expressão contempla, fica aqui que vamos te explicar. ESG é uma sigla que representa as iniciais das palavras em inglês Environmental, Social and Governance, ou em português, Ambiental, Social e Governança.
O conceito ESG se refere às práticas adotadas pelas empresas para lidar com esses temas. Apesar de ser comumente relacionado somente a assuntos ambientais, as tendências ESG vão desde a gestão de resíduos e emissões de gases de efeito estufa até o tratamento justo e igualitário de funcionários, fornecedores e comunidades locais.
A importância das práticas ESG para as empresas está cada vez mais clara. Investidores, clientes e reguladores estão mais conscientes e preocupados com as questões ambientais e sociais e com a forma como as empresas gerenciam seus negócios. Além disso, estudos têm mostrado que empresas que adotam práticas ESG tendem a ter melhor desempenho financeiro e a serem mais resilientes a riscos e crises.
Portanto, adotar práticas ESG pode não apenas atender às expectativas dos investidores e clientes, mas também trazer benefícios financeiros e aumentar a reputação e a confiança na empresa. Além disso, as tendências ESG podem ter um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente, contribuindo para a construção de um mundo mais sustentável e justo.
Como agir nos aspectos ambientais, sociais e de governança
Existem muitas formas de empresas adotarem tendências ESG mas, quando trazemos essa realidade para a prática, muitas organizações ficam confusas. Por isso, propomos abaixo alguns exemplos de como criar iniciativas em cada aspecto:
- Ambiental: a empresa pode adotar práticas para reduzir sua pegada de carbono, como investir em energia renovável, eficiência energética e redução de resíduos. Também pode implementar políticas para uso consciente de água e recursos naturais. Além disso, pode se aliar à outras empresas que seguem medidas ambientais positivas, contratando parceiros e fornecedores com os mesmos valores.
- Social: a companhia pode implementar práticas de diversidade e inclusão, como políticas de igualdade de gênero e inclusão de minorias. Também pode se comprometer com práticas éticas de trabalho, garantindo que seus funcionários sejam tratados com respeito e justiça.
- Governança: a empresa pode ter políticas claras de governança corporativa, com transparência e prestação de contas aos acionistas. Também pode ter uma estrutura de remuneração justa e equitativa para seus funcionários e líderes, e implementar práticas anti-corrupção.
Várias empresas já estão adotando tendências ESG em seus negócios. Por exemplo, a Unilever, se comprometeu a reduzir pela metade suas emissões de gases de efeito estufa até 2030 e garantir que 100% de sua cadeia de suprimentos use energia renovável.
Por sua vez, a Natura adotou práticas de inclusão e diversidade, com metas para ter 50% de mulheres em cargos de liderança e 30% de pessoas negras e indígenas em cargos executivos até 2023.
Já a Microsoft tem investido em energia renovável para reduzir sua pegada de carbono e está comprometida em reduzir suas emissões de carbono em 75% até 2030.
6 tendências ESG para 2023
As tendências ESG mudam a cada ano porque, à medida que são implementada, novas exigências surgem, trazendo um novo panorama para o mercado. Aqui, identificamos 6 práticas que vão estar em alta nos próximos meses, segundo importantes estudos do mercado. Ao final de cada uma, mostramos como as empresas podem aproveitar essas tendências ESG ainda em 2023:
1. Crescimento da demanda por investimentos ESG
De acordo com uma pesquisa da Global Sustainable Investment Alliance, os investimentos sustentáveis alcançaram US$ 35,3 trilhões em ativos sob gestão no mundo em 2020, representando um aumento de 15% em relação a 2018. Isso prova que investidores estão cada vez mais procurando por investimentos que sejam sustentáveis e responsáveis. A expectativa é que essa tendência ESG cresça ainda mais em 2023, impulsionando o crescimento do mercado de investimentos na área
As empresas podem aproveitar essa tendência ao adotar práticas sustentáveis e responsáveis em suas operações, o que aumenta a atratividade para investidores ESG. Além disso, as empresas podem considerar a emissão de títulos verdes, selos de sustentabilidade e a participação em iniciativas de finanças sustentáveis para atrair mais investimentos ESG.
2. Mudança no comportamento dos consumidores
Uma das tendências ESG para 2023 diz respeito à própria mudança no comportamento do consumidor. As pessoas estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental e social de suas escolhas de consumo e estão buscando empresas que adotem práticas ESG.
De acordo com o relatório “No Planet B” realizado pela Oracle em 2022, 96% dos brasileiros acreditam que a sustentabilidade e os fatores sociais são mais importantes do que nunca e 89% disseram que os eventos nos últimos dois anos os levaram a mudar suas ações. Além disso, uma pesquisa da Nielsen apontou que 81% dos consumidores se preocupam com o impacto ambiental e social dos produtos que compram e estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.
Para aproveitar essa tendência, as empresas devem adotar práticas ESG em suas operações e divulgá-las para seus clientes. Ao fazer isso, elas podem aumentar a lealdade do cliente e atrair novos clientes que procuram produtos e serviços sustentáveis.
Por exemplo, uma empresa pode adotar práticas de redução de emissões de carbono em sua operação logística promocional e, em seguida, divulgar em seu site, redes sociais, embalagens de produtos e na loja. Isso não apenas atrairá clientes que procuram produtos sustentáveis, mas também aumentará a conscientização sobre a importância da sustentabilidade em geral.
3. Aumento da pressão regulatória
Governos e reguladores em todo o mundo estão pressionando as empresas para adotar tendências ESG. Em 2023, espera-se que essa pressão regulatória aumente, com mais governos implementando leis e normas que exigem que as empresas adotem práticas sustentáveis e responsáveis.
De acordo com a Environmental Defense Fund, em 2020, mais de 2.500 leis, políticas e regulamentações relacionadas ao clima foram adotadas em todo o mundo, representando um aumento significativo em relação a anos anteriores.
Para sair à frente, as empresas podem se antecipar às regulamentações e implementar práticas ESG antes que sejam exigidas por lei. Além disso, elas podem trabalhar com seus fornecedores e parceiros para garantir que toda a cadeia de valor esteja em conformidade com as regulamentações ESG.
4. Inovação em tecnologias ESG
O estudo da Oracle mostrou que 89% dos brasileiros acreditam que as empresas fariam mais progresso em relação à sustentabilidade e objetivos sociais com a ajuda da Inteligência Artificial (IA) e quase 70% acreditam que os bots terão êxito onde os humanos falharam.
Além disso, uma pesquisa da Deloitte revelou que 73% das empresas acreditam que a tecnologia pode ajudá-las a melhorar seus desempenhos ESG e 78% estão investindo em tecnologias para apoiar suas práticas ESG.
Já é realidade: tecnologias como inteligência artificial, big data e blockchain estão sendo cada vez mais utilizadas para apoiar as práticas ESG. Espera-se que em 2023 haja uma maior inovação nesse campo, com novas tecnologias sendo desenvolvidas para ajudar as empresas a gerenciar seus impactos ambientais e sociais.
Ns prática, as empresas podem investir em automações que apoiem tendências ESG, como sistemas de gerenciamento de energia, software de gestão de resíduos e sensores para monitoramento ambiental. Além disso, as empresas podem usar tecnologias como blockchain para rastrear e divulgar dados ESG de forma transparente.
5. Maior integração de ESG na estratégia empresarial
Um levantamento feito pelo Pacto Global da ONU no Brasil, em parceria com a Stilingue e a Falconi em 2023 apurou que 78,4% dos participantes afirmaram ter inserido o ESG na elaboração das suas estratégias de negócio, evidenciando o amadurecimento do tema no país.
Para 2023, espera-se que as empresas integrem cada vez mais as práticas ESG em sua estratégia empresarial, não apenas como uma questão de responsabilidade social, mas como uma forma de melhorar sua eficiência, resiliência e desempenho financeiro.
As empresas podem integrar práticas ESG em sua estratégia empresarial ao definir metas ESG mensuráveis e integrar essas metas em seus objetivos de longo prazo. Elas também podem incorporar práticas ESG em seus processos de tomada de decisão e investimento.
6. Melhoria na medição e divulgação de ESG
A medição e a divulgação de práticas ESG são fundamentais para que os investidores e outras partes interessadas avaliem a sustentabilidade e a responsabilidade das empresas. A expectativa é de que em 2023 haja uma melhoria na medição e divulgação de tendências ESG, com padrões mais claros e confiáveis sendo adotados pelas organizações
Uma pesquisa da Global Reporting Initiative (GRI) revelou que mais de 80% das empresas listadas na Fortune 500 já relatam suas práticas ESG e a demanda por relatórios ESG claros e confiáveis continua a crescer.
As empresas podem melhorar a medição e a divulgação de práticas ESG adotando padrões de relatórios internacionais reconhecidos, como as diretrizes da Global Reporting Initiative (GRI). Além disso, podem trabalhar para coletar dados mais precisos e confiáveis sobre suas práticas ESG com o objetivo de melhorar a transparência e a credibilidade de suas divulgações.
Que tipo de resultados as tendências ESG podem gerar para as empresas?
Empresas que adotam tendências ESG geralmente obtêm melhores resultados financeiros, maior eficiência operacional e uma imagem de marca mais positiva. Aqui estão alguns dados reais que sustentam esses resultados:
- Melhores resultados financeiros: Um estudo de 2020 da MSCI mostrou que empresas com classificação ESG mais alta superaram aquelas com classificação mais baixa em termos de retorno total aos acionistas em todos os mercados e setores estudados. O estudo também descobriu que as empresas com classificação ESG mais alta tiveram menor volatilidade de preços das ações e menor risco de falência. No Brasil, segundo a pesquisa mencionada da ONU e parceiros, 8,9% das empresas relatam ter perdido negócios ou consumidores, 4,2% perderam valor de mercado e 3,7% tiveram dificuldade de acesso a linhas de financiamento porque não mantinham práticas ESG em 2022.
- Atração e retenção de talentos: De acordo com a mesma pesquisa, 13,2% das empresas notou menor engajamento de funcionários e a dificuldade de atração de talentos. A Accenture já tinha apurado esse impacto no ano anterior.
- Imagem de marca mais positiva: Um estudo de 2021 da Accenture descobriu que 60% dos consumidores consideram a sustentabilidade ao escolher marcas para comprar. No Brasil, essa realidade também se prova. No estudo da Oracle de 2022, foi apurado que o maior impacto efetivamente percebido por 70% das empresas que implementaram a agenda ESG está em sua reputação e imagem
Esses dados mostram que a adoção de práticas ESG pode levar a resultados positivos para as empresas em termos financeiros, operacionais e de imagem de marca. Além disso, os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental e social de suas escolhas de consumo, o que torna as tendências ESG cada vez mais importantes para a competitividade das empresas no mercado.
Seus parceiros também devem seguir práticas ESG
As tendências ESG para 2023 estão cada vez mais em alta e isso é um reflexo do compromisso crescente das empresas com a sustentabilidade. Acompanhar essas tendências é essencial para as empresas se adaptarem a essa nova realidade e se destacarem no mercado.
A PostALL Log, operador logístico especializado em materiais promocionais, é um exemplo de empresa pioneira em seu ramo ao oferecer soluções de frete ESG. No entanto, ela acredita que só terá um maior impacto positivo no meio ambiente quando outras organizações estiverem conscientes da necessidade de fechar parcerias ESG.
Investir em parceiros e fornecedores que adotam práticas ESG é uma excelente oportunidade para as empresas se diferenciarem e contribuírem para um futuro mais sustentável.
Ser um parceiro da PostALL Log posicionará sua empresa como uma organização mais sustentável aos olhos dos clientes e do mercado em geral. Isso porque, através do nosso serviço, sua empresa estará contribuindo para a promoção de práticas ambientalmente responsáveis e socialmente conscientes em toda a cadeia logística promocional.
Além disso, ao se associar com uma empresa que compartilha seus valores de sustentabilidade, o negócio fortalece sua reputação no mercado, aumenta sua credibilidade e estabelece futuros mais duradouros e rentáveis a longo prazo.
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