Empresas estão provando que é possível gerar impacto positivo tanto nas vendas quanto no meio ambiente, criando uma relação mais autêntica e duradoura com seus consumidores
Nos últimos anos, as discussões sobre os impactos que a humanidade causa no meio planeta têm se tornado um fator crucial em diversas áreas de negócios, e o trade marketing sustentável não é exceção. Em um cenário onde consumidores estão cada vez mais conscientes dos impactos ambientais, as marcas têm buscado formas de reduzir desperdícios e incorporar práticas mais responsáveis em suas campanhas no ponto de venda.
Esse movimento não é apenas uma tendência passageira, mas uma resposta direta às expectativas de um público que valoriza o compromisso com práticas sustentáveis.
O trade marketing, tradicionalmente focado em maximizar a visibilidade e as vendas nos pontos de venda, está passando por uma transformação. Hoje, ele precisa equilibrar a promoção de produtos com a necessidade de reduzir o impacto ambiental.
Empresas estão adotando métodos que minimizam o uso de materiais descartáveis, otimizam a logística de distribuição e reutilizam recursos de ações anteriores, tudo com o objetivo de reduzir desperdícios e, ao mesmo tempo, manter a eficiência.
Trade marketing sustentável: estratégias para implementar
Diversas empresas já estão adotando estratégias inovadoras para o trade marketing sustentável a fim de Logística eficiente reduzir desperdícios e criar campanhas que não apenas promovam seus produtos, mas também minimizem o impacto ambiental. A seguir, vamos explorar exemplos práticos de como essa vertente está sendo implementada com sucesso em diferentes setores:
1- Redução de materiais e soluções recicláveis
Um dos maiores desafios nas promoções no trade marketing sustentável é o uso excessivo de materiais descartáveis, como displays e embalagens. As marcas têm buscado soluções mais ecológicas, como o uso de materiais recicláveis ou biodegradáveis para a criação de expositores. Além disso, estão optando por estruturas modulares e reutilizáveis, que podem ser adaptadas para diferentes campanhas, reduzindo significativamente a necessidade de novos recursos a cada ação promocional.
2- Logística sustentável para reduzir os impactos ambientais
Outro aspecto fundamental do trade marketing sustentável é a otimização da logística. A distribuição eficiente de materiais de ponto de venda (PDV) pode reduzir drasticamente a emissão de carbono associada ao transporte. Marcas têm investido em planejamento logístico inteligente, utilizando rotas otimizadas e consolidando entregas para minimizar o número de viagens necessárias.
Além disso, há um foco crescente na escolha de parceiros logísticos que também adotem práticas sustentáveis, como o uso de veículos elétricos ou combustíveis alternativos. Essa cadeia de colaboração sustentável garante que o impacto ambiental seja reduzido em todas as etapas da campanha, desde a produção até a chegada nos pontos de venda.
3- Embalagens reutilizáveis e recicláveis no ponto de venda
Um dos exemplos mais notáveis de trade marketing sustentável está na adoção de embalagens reutilizáveis ou recicláveis no ponto de venda. Muitas marcas têm repensado o design de suas embalagens, substituindo materiais plásticos descartáveis por opções recicláveis ou biodegradáveis. Isso não só atende à demanda de consumidores por produtos ecologicamente responsáveis, como também ajuda a reduzir os custos de produção a longo prazo, ao otimizar o uso de materiais.
Empresas como a Unilever e a Natura têm liderado essa mudança, criando embalagens que podem ser reutilizadas ou que utilizam plásticos reciclados em sua composição. Além de promover a sustentabilidade, essas iniciativas agregam valor à marca, posicionando-a como uma empresa comprometida com a preservação ambiental.
4- Promoção de produtos locais: sustentabilidade e economia
Outro exemplo de trade marketing sustentável é a promoção de produtos locais nas prateleiras dos supermercados e varejistas. Ao priorizar produtos fabricados localmente, as marcas conseguem reduzir significativamente a pegada de carbono associada ao transporte de mercadorias. Isso ocorre porque a distância percorrida pelos produtos até chegarem ao consumidor final é reduzida, diminuindo as emissões de gases poluentes no processo de distribuição.
Além disso, a promoção de produtos locais cria uma conexão emocional com o público, que frequentemente valoriza o apoio à economia regional. Marcas que destacam a origem de seus produtos por meio de campanhas de marketing localizadas têm conseguido não apenas reforçar sua identidade, mas também aumentar a fidelidade dos clientes, resultando em um impacto positivo tanto nas vendas quanto na reputação da marca.
5- Displays modulares e reutilizáveis: diminuindo o desperdício
Displays no PDV são essenciais em iniciativas de trade marketing, mas seu uso frequente de materiais descartáveis, como papelão e plástico, tem gerado preocupações ambientais. Em resposta, marcas estão investindo em itens modulares e reutilizáveis, que podem ser adaptados para diferentes ações e facilmente desmontados e transportados entre pontos de venda.
Esses materiais são projetados para ter uma vida útil mais longa, o que reduz a necessidade de produção constante de novos materiais para cada promoção. A Adidas, por exemplo, já implementou displays modulares em suas campanhas, conseguindo reduzir o volume de resíduos gerados e economizar em custos logísticos ao reutilizar suas estruturas de PDV em diferentes eventos e lojas.
6- Parcerias com fornecedores sustentáveis
Para garantir que ações de trade marketing sustentáveis estejam alinhadas com os princípios da sustentabilidade, muitas marcas estão estabelecendo parcerias com fornecedores que compartilham do mesmo compromisso ambiental. Isso inclui a escolha de fornecedores de materiais que utilizam práticas ecológicas em suas operações, como o uso de energia renovável e processos de produção de baixo impacto.
A PostALL Log está à frente do trade marketing sustentável no Brasil, oferecendo soluções inovadoras que vão além da logística tradicional. Com o Frete ESG e o Selo Sustentabilidade Tesouro Verde, a empresa compensa o impacto ambiental de cada transporte, contribuindo para a preservação de biomas inteiros.
Além disso, a economia circular promovida pela PostALL reaproveita materiais promocionais, garantindo um ciclo de vida mais sustentável. Ao integrar práticas ecológicas em suas operações e conscientizar parceiros e colaboradores, a PostALL Log reafirma seu compromisso com um futuro mais verde e responsável.
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